“La disciplina es la parte más importante del éxito…”
Truman Capote
La felicidad
La felicidad es un segmento del mercado, es un objeto de marketing, dado que hoy el consumidor busca obtener la felicidad en momentos acotados.
La sociedad “versión beta”
En el mundo actual de los consumidores todo es provisorio, incluso hay ciertas opciones de vida que toman son temporales y reversibles o se corrige con una nueva opción.
La noción que los negocios, productos y proyectos se hacen gradualmente de acuerdo a lo planeado está en crisis. En el mundo de hoy, con mercados competitivos, abiertos y globales, las cosas no se hacen de acuerdo a un plan detallado, las cosas surgen, brotan y florecen o se marchitan, pueden saltar o expandirse inesperadamente.
Hoy ya no funcionan los planes y los modelos, sino los prototipos. Ahora no buscamos evaluar una idea o un plan sobre la base a un informe, apuntamos a explorar y ensayar, si funciona lo expandimos y si fracasa lo desechamos.
El consumo
El propósito central y crucial de la acción de consumir en unasociedad de consumo, no es satisfacer necesidades, deseos o propósitos, es convertir y reconvertir al consumidor en un producto.
La soledad
Los hiperconsumidores son seres incapaces de sobrellevar su propia existencia y tratan de aliviar todos sus males, especialmente la soledad, comprando.
Storytelling
Construir historias con las personas para emocionarlos, producirles valor y moverlos a la acción
La seducción
“Lejos de circunscribirse a las relaciones interpersonales, la seducción se ha convertido en el proceso general que tiende a regular el consumo, las organizaciones, la información, la educación, las costumbres.”
Gilles Lipovetsky
Las historias de los hechos
Muchas historias tratan acerca de hechos, pero eso no significa que sean la verdad.
Un producto de consumo
En nuestra sociedad, nadie puede convertirse en alguien sin antes convertirse en producto, y nadie puede preservar su carácter sino se hace cargo de revivir, reinventarse permanenentemente en sí mismo las características, cualidades y habilidades que se exigen a todo producto de consumo.